贏了不幸，輸了更糟（轉載）

「贏了不幸，輸了更糟。」的問題是拍賣會或競標時，買家所擔心的問題，但對賣方而言，這是間接關心的問題，賣方所關心的是如何在拍賣中取得更高價錢，賣方有一個方法可以幫他達到上述目的，答案很簡單，古今中外的拍賣會賣方皆是如此：訂定拍賣規則。

那麼哪種拍賣方式最好呢？一般而言，拍賣或競標方式有下列四種：

1. 英國式拍賣法：這是一種最常見的拍賣方式，競標者出價由下往上喊，喊價最高者得標，富士比拍賣會，台灣的夜市皆用此種方法拍賣。
2. 荷蘭式拍賣法：因創始於荷蘭花卉市場（鬱金香拍賣場），故名荷蘭式拍賣法，規則是拍賣人由高往低喊價，過程中如有人願意購買，此價即為成交價，除荷蘭外，台灣的蔬果、魚肉批發市場亦是以此種方式拍賣。
3. 最高價得標拍賣法：每位競標者將價格密封於信封中，開標之日同時打開，最高價得標且以此標價付款，這種拍賣法廣泛應用在土地、公用工程的競標上。
4. 最高價得標、次高價付款拍賣法：這種拍賣法比較少見，規則是買方將標價密封於信封中，打開之時，最高價者得標，但以次高價付款即可。

賣方可選擇以上任一種拍賣方式以求取最高的標價。

但有趣的是經濟學家提出證明：「在一些合理的假設下，上面所提到的各種方法，多場拍賣會下來，賣方所得到的平均標價會完全一樣。」